02 - Dominios genericos eminentes
Son dominios genéricos eminentes aquellos nombres usados para buscar
productos o servicios con alto valor comercial en Internet, como por
ejemplo: libros, books, livres, cd, bonds, funds, cocinas, juegos,
flowers, mutual funds, pearls, perlas, toys, poker, poquer, etcétera.
Se han registrado en punto com más de 20 millones de palabras en todos
los idiomas a través de la empresa Network Solutions y otras, pero
sólo alguna de ellas son genéricas y de extraordinario valor.
Existen tres extensiones de dominios internacionales disponibles para
el público y las empresas que son com, net y org a los que se les
debe sumar ciento ochenta y tres extensiones de dominios locales de
cada país con terminación ar. fr. uk. br. vn. es. etcétera.
Superioridad del punto com
Sobre el resto de las extensiones de dominio, el punto com posee una
superioridad única porque:
a) No se necesita indicar http://www.books.com; sino que se accede
escribiendo books.
b) En los domicilios con terminación de países, existen ciento ochenta
y tres extensiones para buscar books.
c) Todas las empresas multinacionales y las grandes empresas nacionales
de todo el mundo han adop-tado el punto com como dirección.
d) Los financistas de proyectos ponen reparos cuando la dirección
no es un punto com. en razón de su pobre proyección regional o internacional.
Estrategias con genéricos
Los dominios genéricos eminentes se están utilizando de dos formas,
como sitio (brand) y como link para generar tráfico a una página o
sitio deseado.
Un sitio con dominio genérico posee fortalezas evidentes sobre el
resto que requiere una importante inversión publicitaria para compensar
su mediocre ubicación.
Sitios que son genéricos
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walstreet.com
download.com
software.com
computers.com
art.com
credit.com
hardware.com
water.com
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merger.com
living.com
jewelry.com
gifts.com
woman.com
restaurants.com
color.com
cd.com
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sex.com
childrens.com
baths.com
auto.com
dinero.com
Banks.com
lamparas.com
book.com
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credito.com
retail.com
business.com
buy.com
fusion.com
farming.com kitchens.com money.com |
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Por lo contrario, el objetivo de utilizar al dominio eminente como
link de un sitio es incrementar el tráfico creando o desarrollando
una marca existente. En este caso al escribir books se ingresa directamente
y en menos de un segundo en la librería de mayor facturación en
el mundo Barnes & Noble (bn.com). Al escribir toys se ingresa a
etoys la gran juguetería virtual.
Empresas líderes como Procter & Gamble (pg.com), Etoys, Improvenet,
Babycenter, Selectcomfort, Sherwin Williams, Whirlpool, Infocus
y otras poseen una destacada posición en Internet por sumar a su
sitio la ejecución de esta simple y efectiva estrategia de ubicaciones.
¿qué significa para una empresa de walstreet poseer la dirección
bonds.com, walstreet.com y/o stocks.com?
¿cuántas dominios eminentes existen en este negocio? ¿quién los
posee?
¿es indistinto poseerlos o no? ¿qué ubicación tiene el resto de
los competidores en Internet?
¿acaso confían de su eminente pasado?
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genéricos usados como
link |
sitio de destino |
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gift.com
kid.com
merchant.com
bonds.com
juegos.com
surfistas.com
books.com
toys.com
hobbies.com
mutualfunds.com
flowers.com
cards.com
dolordecabeza.com
liabilities.com
cocinas.com
tiles.com
pearls.com
fondos.com
improvement.com
remodeling.com
painting.com
dishwashers.com
projectors.com
desinfectant.com
laundry.com
headache.com
nail.com
hair-care.com
always.com
wish-cure.com
topjob.com
deals.com
dogs.com
camping.com
baby.com
pregnancy.com
bed.com
beds.com
comfort.com
financas.com
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jcPenney.com
disney.com
infospace.com
stocks.com
yahoo.com
yahoo.com
bn.com
etoys.com
etoys.com
nvestfunds.com
1800flowers.com
kards.com
glaxo.com
geomail.com
pisos.com
thecloroxcompany.com imperialpearl.com
intelideas.com
improvenet.com
improvenet.com sherwinwilliams.com
whirlpool.com
infocus.com
pg.com
pg.com
pg.com
pg.com
pg.com
pg.com
pg.com
pg.com
overstock.com
pets.com
trailworks.com
babycenter.com
babycenter.com
abed.com
selectcomfort.com selectcomfort.com
fce.com.br
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El poder del genérico eminente está dado por la recordación, la facilidad
para escribir algo que es corriente para todo el mundo, la incumbencia
con el negocio y la autoridad que se desprende de su utilización.
La presencia de una empresa en Internet se rige por las leyes del
retail, donde la ubicación es el factor clave más importante para
el éxito. Internet crece y será necesario estar bien posicionado para
permanecer, es por eso que una parte importante de las grandes empresas
como amazon, aol, yahoo, ebay y otras no se interesan por sus botton
line sino por ser las número uno en lo suyo. Ellas crecen a una tasa
que no pueden abandonar, el resto debe segmenta bien el mercado y
ofrece un servicio específico, con valor agregado, de otra forma no
perdurará.
Las empresas que no están en los primeros puestos de tráfico y comercio,
dependerán más que ninguna de sus ubicaciones.
Para desarrollar sus marcas, las empresas invierten millones de dólares
en publicidad, exposiciones, banners, etcétera. Unas pocas semanas
al año de presencia en la pantalla, en la radio o en medios gráficos
requiere de un esfuerzo muy importante. En Internet, se debe tener
una adecuada estrategia de ubicaciones para ahorrar millones en publicidad.
Los otros factores claves son el servicio y el contenido, seguramente
más importante el servicio que el contenido (yahoo es un ejemplo de
servicios y poco o nada de contenido). Los contenidos, tal como los
productos son fácilmente copiados e igualados.
Es tan bueno un jabón Ariel como un Skip, un tomate Cica como uno
Campagnola, un Toyota como un Ford, un hipermercado Carrefour como
un Wal-Mart, la diferencia está en la estrategia, en el retail lo
primero es la estrategia de ubicaciones. Es muy costoso mudar un hipermercado
de lugar, el contenido productos y servicios se va mejorando de acuerdo
a la oferta y se transforma según la necesidad, en Internet también.
Más allá de los razonamientos que puedan esgrimirse a favor de una
buena ubicación están los precios que el mercado pagó por alguna de
ellas. La empresa "ecompanies" compró en u$s 7.500.000 a un entrepreneur
el dominio genérico business.com (sin contenidos) que es el precio
más elevado en la historia. Ecompanies.com se dedica al desarrollo
estratégico del negocio de start-up en Internet.
Valores que fueron pagados por genéricos eminentes (en u$s)
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Business.com
Loans.com
Bingo.com
Wallstreet.com
Rock.com
Eflowers.com
Forsalebyowner.com
Drugs.com
Cinema.com
University.com
Computer.com |
7.500.000
3.000.000
1.100.000
1.000.000
1.000.000
1.000.000
835.000
823.456
700.000
530.000
500.000 |
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Julio Sol
Consultor de negocios Lic. en administración de empresas (UCA).
Profesor de introducción a la administración de empresas y
ex profesor de políticas comerciales (UCA).
Profesor del departamento de Postgrado : Programa de Dirección de
PYMES.
Autor del libro: "la guerra de las PYMES".
Autor del libro: "estrategiaweb.com"
Especialista en retail e Internet
Julioricardosol@yahoo.com
Teléfono: 54 11 (15) 4053-9030
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