"Los minoristas toman pocas decisiones tan permanentes en el tiempo (y potencialmente implacables) como la selección del sitio de su tienda" "... la ciencia y el arte de la búsqueda de una ubicación." Arthur M. Blank and Bryan J. Fields (The Home Depot) (1)
"Un error en la ubicación es permanente. El merchandising, precio, marketing, y los problemas relativos al management pueden ser mejorados en un tiempo relativamente corto. Una vez que el sitio es seleccionado y la tienda construida, es poco lo que se puede hacer". (2)
Buckner dice que hay factores distintivos que califican la calidad de una ubicación: visibilidad - estacionamiento - ingreso-egreso - Accesibilidad - synergia - seguridad. (3)
"Es necesario que el análisis incluya a los más grandes competidores, observando su operación, condiciones generales, relación con el medio y con otros desarrolladores" (4)
Ubicación de un sitio web
Habiendo miles de marcas que compiten por una posición. (el cuadro incluye sólo 215 de marcas de fábricas, faltan especialmente de Asia, África y miles de distribuidores de todo mundo)
Estas empresas compiten por estar en la primera pagina del buscador Google, cuando el cliente busca: porcellanato, porcelanato, porcelain tile, porcelanicos, feinsteinzeug, fliesen, fliser, tegels, pavimenti, gres, carrelage, gres cerame,...etc.
Los sitios web institucionales perderán posiciones. (razones ver en: Mapa perceptual del porcellanato - oportunidades en Internet )
¿Qué tráfico tiene una empresa según su posición en la primer pagina del buscador Google?
Estimaciones dicen:
Para visualizar que sitios web están en una búsqueda en su país:
Abra un navegador con una Nueva Ventana de Incognito en la computadora (ordenador) y/o teléfono, para prevenir que Chrome tome en cuenta su historia de navegación.
Busque en google de varios países donde está su sitio web ubicado.
Ejemplos:
si es tegels, busque en google.nl y vea donde está ubicado, por ejemplo tegels.com
si es kitchens, busque en google.com y vea donde está ubicado, por ejemplo kitchens.com
si es porcellanato, busque en google.com.ar y vea donde está ubicado, por porcellanato.com
Mas artículos
Estrategia militar en el negocio de porcellanato
(1) Buckner, Robert W.(1982-1998) Site Selection: New Advancements in Methods and Technology. ed: Lebhar-Friedman Books - Preface from: Arthur M. Blank - President - The Home Depot and Bryan J. Fields - Senior VP-Real Estate - The Home Depot.
(2) Buckner, Robert W.(1982-1998) Site Selection: New Advancements in Methods and Technology. ed: Lebhar-Friedman Books - Chapter 1: Store Location Research: Background and Scope. 1
(3) Buckner, Robert W.(1982-1998) Site Selection: New Advancements in Methods and Technology. ed: Lebhar-Friedman Books. 70-71
(4) Buckner, Robert W.(1982-1998) Site Selection: New Advancements in Methods and Technology. ed: Lebhar-Friedman Books. 98
Otros libros recomendados:
Chetochine, Georges (1994) Marketing Estratégico de los Canales de Distribución. ed: Granica. Barcelona
Berman, Barry - Evans, Joel R. (1998) Retail Management. ed: Prentice-Hall, inc
Dunne, Patrick - Lusch, Robert F (1999) Retailing. ed: The Dryden Press.
Diamond, Jay - Pintel, Gerald (1996) Retailing. ed: Prentice-Hall, inc
